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最近幾年，GE和西門子不斷精簡在Medica的展位面積。仍記得在2015年的Medica，他們倆的展位面積小的可憐，和他們巨無霸的體量形成鮮明對比，讓人隱約感覺到某些不妙。時至今日，竟決然不參加，也是讓大家好一番議論。國內(nèi)CMEF則不同，GPS缺席某屆后，隨著時勢的變化，他們還可能再殺回來。而縱觀Medica的歷史，離開了的巨頭，基本上就不會再回頭了。比如IVD領(lǐng)域的羅氏、雅培和貝克曼等，2000年以后逐漸淡出Medica，然后就沒有然后了……

圖一：橫豎看都覺得很孤單的飛利浦

預(yù)計2017年也將步G、S的后塵

中、日、韓軍團上演三國演義

2016年的Medica，這些巨頭們?nèi)栽冢一畹倪€挺光鮮。醫(yī)療船長用最好的照片來紀念這珍貴的歷史時刻，恐怕慢慢就成為后無來者了。

圖二：外強中干的日本軍團

圖三：不溫不火的韓國軍團

圖四：冉冉升起的中國軍團

沒有了GPS的Medica，真的很受傷

表面上看，GPS的缺席，是因為經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致利潤下降，為了節(jié)省費用，類似Medica這樣效果并非立竿見影的展會，自然成為節(jié)流的首當其沖了?？墒荊PS在迪拜ArabHealth的參展卻沒有受到任何影響，聲勢還不斷壯大。

按照往常的經(jīng)驗，展會前兩天的人氣會很旺，大家都做好了交通擁堵、人山人海、類似中國長假的狀況的心理準備。然而這些情況沒有如約而至，入場時輕輕松松，過道客戶零零落落，人們不禁懷疑：這還是世界最大醫(yī)療展會嗎？

圖五：類似這樣的熙熙攘攘不多見

圖六：類似這樣的空展位比比皆是

GPS們最大的功勞是，他們的存在，帶來了很多代理商和終端用戶。他們?nèi)毕?，很多代理商和終端用戶也就失去了來的理由，客流量就減少了；其他參展商看到客流量減少，也會跟著減少在Medica的投資，最終形成惡性循環(huán)。

所以，現(xiàn)在是Medica該去好好反思和總結(jié)問題所在的最佳時候了。

跟GPS相反的是中國參展商的趨之若鶩

Medica的參展商數(shù)量維持在5000家上下，其中德國本土參展商約1500家，占30%左右。而中國參展商，包括來自大陸、香港和臺灣的，也超過1500家，這里面還沒有計算很多中國公司和他人搭臺的情況以及借用歐美本土公司申請展位的情況。雖然主辦方想盡辦法不讓中國企業(yè)拿到展位或拿到好展位，也很難阻擋中國企業(yè)的熱情，Medica有淪為CMEF的風險。

參展Medica的邊際效益和推廣方式的多元化

隨著世界醫(yī)療器械水平的發(fā)展和提升，尤其是中國醫(yī)療器械企業(yè)的集體崛起，曾經(jīng)被視為推廣效果最好的Medica也面臨諸多挑戰(zhàn)。

首先是參展渠道的多樣化，比如迪拜醫(yī)療展、美國醫(yī)療展、亞太醫(yī)療展、巴西醫(yī)療展等等，都在一定程度上分走了Medica的一杯羹；

其次是推廣方式的多元化，比如學術(shù)會的興起，“終端為王”勝過“渠道為王”的實用，都讓展會這樣的集中展示方式的效益逐漸降低。

不過，很多參展商都表示，即使GPS們都不來，也不會影響他們是否參展的決定，因為每個公司都有自己的實際情況，參加或不參加，都有各自的戰(zhàn)場。

結(jié)語：世界最大醫(yī)療展Medica，面對全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境，受到的影響也是顯而易見的。但是作為一個舉辦超過40年的展會平臺，她什么風風雨雨沒有經(jīng)歷過？相信她會與時俱進，從容應(yīng)對。醫(yī)療船長深愛著這個展會，無可爭議的是，她仍然是醫(yī)療器械人士進行展會推廣的最高殿堂。